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Ʊ֮app_乔嘉民:以人为尊 沃尔沃复兴大计进行时

“沃尔沃现在处于一个激动人心的时刻。我们现在的全球销量几乎翻倍,正在迈向80万台的销售目标。Ʊ֮app同时,我们的车型也会在未来四年进行比较大的翻新,沃尔沃正在进行伟大复兴。沃尔沃汽车已经推出全新的设计语言,同时,我们在商业上也有比较大的转型,中国现在已经是沃尔沃汽车全球最大的单一市场。”

关义2015.02.17

  正如沃尔沃汽车集团企业传播高级副总裁乔嘉民在海南三亚沃尔沃环球帆船赛前的采访所说一般,沃尔沃汽车经历了一段低谷之后,终于开始走向伟大复兴,而中国,则是沃尔沃实现复兴的重要市场。当然,目标回归高端豪华汽车市场的沃尔沃同样也会将目光瞄准全球,在“以人为尊”的理念引导下,进入崭新的沃尔沃汽车篇章。

  结缘帆船挑战赛这一运动项目,究竟是沃尔沃出于怎样的考虑才付诸行动?仅仅是为了提升品牌形象,还是有更深层次的原因?对此,乔嘉民先生给出了答案。

  “当然首先两者之间一定要有一个契合。Ʊ֮app帆船赛的理念和沃尔沃的“以人为尊”的品牌理念是完全吻合的。当然作为一个企业,我们也要考虑这项赛事的进一步发展、推广,并有助于提升我们的品牌形象。通过这样的品牌影响与我们的潜在用户产生共鸣,联系起来,帆船赛很好地帮助我们完成了这一目标。”

  作为一个源自北欧的豪华汽车品牌,北欧人对待生活,注重极简设计,乐于享受生活。那么,进入中国市场的沃尔沃产品,究竟又如何让中国人理解沃尔沃的这种生活理念?

  对此,乔嘉民先生给出了他的看法。“对于汽车和设计而言,全世界关注和吸引人的点都应该是一致的。其实中国客户对于车辆的要求还是很高的,他们既要求车的质量非常好,又要美观,还要有舒适的驾乘感受。”

  “作为一个沃尔沃人,看到全新沃尔沃XC90的全新设计和卓越品质让我感到非常高兴。如果这款车是泊在我的住所之外的话,我会因它的外观及内饰,感到非常自豪。Ʊ֮app每次看到这款车的简约设计、简约而不简单的功能,以及搭载的领先科技配置,就会非常高兴。所以说,北欧设计的核心就是崇尚简约,但同时保证品质卓越。”

  以北欧设计为全新的设计发展源泉,那么自然会有代表的产品问世。此次亮相于广州车展的全新沃尔沃XC90就是这样一个代表,并且,它的设计理念与方向,同样寓意着未来沃尔沃品牌的全面复兴。“全新XC90的设计语言和设计理念代表着未来沃尔沃的设计趋势,“以人为尊”也是沃尔沃汽车未来几年转型之根本。”

  “要尤其强调下全新XC90的触屏,这个最引人注目的类似平板电脑一样的触屏中控台,替代了传统中控台上的按键与大量控制功能,构成了全新车内控制系统的核心,非常直观、简捷易用。Ʊ֮app就外观而言,也非常吸引人,它彰显着沃尔沃未来设计方向。同时,我们的内饰当中使用的木质材料,也不是高亮光的,而是尽可能显现木材原始天然的特征,这也是我们未来设计的一个趋势。我相信这样的设计对于中国及全球的用户来说都具有很大吸引力。”

  当中国豪华汽车市场的格局开始变化之后,豪华车市场也变得更加微妙,那么,乔嘉民先生又是如何看待未来沃尔沃汽车在豪华车市场的地位呢?

  “沃尔沃怀揣一种谦虚务实的态度,回顾过去,数据表明沃尔沃汽车在中国的成长还是非常迅速的。十年前,我们在中国市场的销售可能每年只是4000台车左右,历经发展和革新,2014年沃尔沃汽车在中国市场累计销量达81,221辆。员工数量方面,四五年前只有160人左右,到现在我们本土已经有4000人左右的员工。”

  “但我们还是要本着一种谦虚的态度,因为毕竟沃尔沃现在在中国豪华车细分市场占有率只有5%,也就是说我们还有95%的空间去改进。但是,我也同样相信,虽然放缓,但肯定还是会继续增长。我们的目标实际上非常简单,就是高于市场平均增速就可以,尽可能的扩大我们的市场份额。”

  “我认为,推出全新产品对于改变人的思维方式,吸引新的消费者来说是非常重要的。当全新沃尔沃XC90全球首批限量版刚刚推出时,我们就收获了很多来自中国的限量版车主,这也说明这款车型对中国市场的巨大吸引力。我们相信当这款车在中国正式上市后,将树立起豪华SUV市场的新标杆。而且我相信,全新XC90也会在销售方面强势出击,它的应势而出,对沃尔沃来说是非常大的一个进步。”

  “沃尔沃XC90是首款独立研发的基于SPA可扩展平台架构开发的车型,也是100%的全新沃尔沃引擎,创造出了无可匹敌的动力性能与环保性能。无论从设计还是技术而言,我们在行业内都独树一帜,不同于其他品牌。我们希望市场份额可以达到10%。我很高兴跟大家分享沃尔沃汽车未来新车型的细节。请大家耐心等待,在未来的四年期间,会看到沃尔沃汽车在中国市场推出越来越多新车型,也期待我们能够逐步提高在中国市场的份额。”

  “截止目前,全新XC90的全球预定量已经超过12000辆,这样的成绩是前所未有的。我今天离开中国,之后会去巴塞罗那。在那里,我们会对全新XC90进行试驾。这对于我们即将推出的这款车型的主要市场来说,是一个非常重要的时刻,但同时也是非常激动人心的时刻。我相信如果大家以后有机会驾驶这辆车时,也会对其大加赞赏、充满信心。”

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